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2017年家具行业的现状分析

发布人:冠楠设计师星期七   发布时间:2017-5-11 10:21:03   点击率:700

   随着人们生活质量的提高及消费主力军8090后观念的转变,社会各方面对家具产品健康质量的要求不断提高。

家居行业市场现状分析:

 A.2010年家具企业主营业务收入增速逐渐放缓,但利润增速保持平稳。B.数据显示:目前我国城市居民家庭中整体橱柜占有率6.8%,欧美发达国家这一数据为35%。据专家测算,未来3年定制橱柜将保持8%左右的增速,预计至2018年,国内定制橱柜规模将达800亿元;整体衣柜占有率5.6%,欧美发达国家这一数据为72%。专家测算,未来3年定制衣柜将保持12%以上增速,预计至2018年,国内定制衣柜规模将达1450亿元。

  家居行业面临的挑战:

1、亟需深层次服务

家具作为家居环境的一个主体,它不同于一般的消费品,其文化含量的多少是一个人、一个家庭文化修养、审美情趣高低的明显标志。因此在人们愈发重视构建家居文化的今天,他们在家居环境设计和空间构造时,会在尊重产品基本功能和自身基本需求的基础上,注重发掘和弘扬家居环境的文化价值。重视产品文化内涵的建设是生产企业走上快捷发展轨道的有效之举。

2、亟需技术迭代

  家具行业作为传统行业,对互联网的认识大都还体现在电子商务层面,明明已经建立了自己的网站,有了公众号还开了天猫店铺,可一年到头,发展成果并不显著……新商业模式迟迟得不到成功验证,不少企业已经开始怀疑自我,陷入无限循环的焦虑之中技术的迭代成为行业突破现有瓶颈的有力武器,在改造行业传统诟病的同时也创造出了更大的想象空间。

  2017年家具行业发展动向:

1. 市场格局重新定位,2B转向2C,行业洗牌将成为常态

2016年公装企业发展趋势整体下降,可以看出整个行业从原本业务2B2C转变,更多面临的是市场的不确定性和未来可变化,行业整合势在必行。对于家居业而言,并没有资本寒冬这一说,越偏向服务重的行业越难受到互联网化因素制约,因此更需去探究真正用户价值,完成产品升级最重要的垫脚石,扩宽横向发展渠道,打造真正意义上的信息透明DT时代。

2. 上游装修建材业搅局,波及下游家居制造市场

近年来,一站式服务全屋定制推广的影响,一些家居龙头企业因大家居战略开始拓展产品线,如以橱柜起家的欧派拓展地板、床垫、木门等家居品类,从而入侵到了邻居的领地,也搅动了家居制造业。这就意味着,上游装修建材业的搅局,势必波及下游的家具行业,无形之中抢了家具人的饭碗

3. 驱动转换,用服务驱动销售

  在2106年,随着互联网的线下服务的需求加大,将有越来越多的企业重视服务的导入,用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴,逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式,彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

4. 环保问题日趋加重

  绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续发展的必由之路,也是消费者选择产品的重要考虑因素。

5. “全屋家装渐成行业新宠,企业个别差异化明显

  对家具业而言,定制与整体家居是一种有卖点的产业升级,更多企业将由单纯原材料供应商向整体、系统解决方案提供商转变,提供设计+产品+服务一站式的解决方案。如宜华生活、索菲亚、曲美家居等品牌都开始向全屋定制转型。除此之外还有向硬、软、家具、家电等多资源打包出售,这些都是行业升级的表现。

6. 网络:家居企业积极触网,打造新生态

  在产业联合和激烈竞争的大趋势下,企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷,竞合趋势明显。如2016319日,互联网家装品牌悦装网发布生态战略,致力打造泛家庭生态聚合平台;620日,百度糯米携手齐家网,上线居家频道,构建互联网家装O2O生态闭环;7月,塞纳春天发布海陆空生态系统,打造一个循环、开放、共享的商业生态系统。

7. 营销模式多样化

营销模式将从产品、服务向数字化、移动互联化转移,传播模式也将由传统媒体向新媒体转移,多平台整合运营。

8. 家居电子商务发展迅速,将成为家居、家具销售的重要渠道

  互联网家居o2o成为舆论热点,一方面给家居行业带来了冲击,另一方面也为行业注入了很多新的思路。以源氏木语林氏木业为首的家居企业在短时间内迅速壮大,年销量均在10亿量级,令其它家居厂家望尘莫及。除了销售服务平台外,还包括新的品牌营销方式,如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。但总体而言家居业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。

  综上所述,2017年新技术与家具行业深度结合将成为行业新风向,市场格局将被重新定位,营销模式将更加多样化,上市抢滩资本市场的企业越来越多.....。总而言之,2017年将是家具企业革新的一年。

 

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